Il Super Bowl è l’evento sportivo/televisivo più seguito al mondo e il più ambito dagli inserzionisti, che quest’anno hanno pagato 5,6 milioni alla CBS per uno spazio pubblicitario di 30 secondi.
La notizia su cui si è discusso tanto durante i giorni che hanno preceduto il "Grande Ballo" del 7 febbraio è stata l’assenza di marchi storici per il Super Bowl, come Coca Cola, Pepsi (che ha concentrato sforzi e budget sulla sponsorizzazione dell’Halftime Show) e Budweiser (in realtà presente con spot dedicati ai suoi tanti prodotti "minori").
In compenso si sono aperti nuovi spazi alle aziende che durante la pandemia hanno avuto nuove opportunità di business e di crescita, come ad esempio quelle del settore dei servizi digitali (Fiverr), dell’e-commerce (Mercari) o del food delivery (come Uber Eats e DoorDash).
Secondo gli analisti, umorismo, ironia e spensieratezza avrebbero dominato la scena dei commercial di questo Super Bowl LV, rispondendo probabilmente ad un desiderio diffuso di evasione dallo stress e dalla pesantezza della pandemia.
E così in effetti sembra essere stato; almeno a giudicare dagli spot che sono riuscito a vedere e che mi sono più piaciuti.
Accanto a questo approccio leggero e divertente (in realtà storicamente presente nel mondo della pubblicità di molti prodotti associati al Super Bowl), potenzialmente rischioso se percepito come non particolarmente rispettoso del contesto che stiamo vivendo, ho visto anche la conferma di una tendenza a raccontare storie dal forte impatto emotivo (Jeep, Toyota, Anheuser-Busch).
Una terza tendenza che ha caratterizzato gli ultimissimi anni e che trova conferma anche in questa selezione dei miei 10 spot preferiti di questo particolare Super Bowl 2021, è quella di una certa nostalgia degli anni '80/'90: il tema musicale di “The Greatest American Hero” (“Ralph Supermaxieroe”) nel bellissimo spot di Tide; l’icona del football anni ’80 Joe Montana nella pubblicità di Guinness e il sequel di "Edward Mani di Forbice" in cui è ambientata la storia di Cadillac.
Ed ecco i miei 10 spot preferiti...
1. TIDE
La felpa con la faccia (o meglio, le facce) dell'attore Jason Alexander (George Costanza nella mitica serie Seinfeld) ne subisce di tutti i colori prima di finire in lavatrice...
2. GENERAL MOTORS
Will Ferrell, il miglior attore comico del genere demenziale degli ultimi 20 anni (già protagonista del mio spot preferito di sempre nella storia del Super Bowl), parte con la sua GM elettrica per "fare il culo" ai Norvegesi... (Audi Norway ha "risposto" con il suo contro-spot dall'intento ironico, ma con un risultato a mio parere pessimo).
3. DORITOS
Mattew Mc Conaughey, sempre più piatto e fuori luogo, fatica ad adattarsi alla vita tridimensionale, fino quando non si infila in un distributore per mangiare le redivive 3D Crunch (grande successo degli anni '90)...
4. AMAZON (ALEXA)
Quale potrebbe essere un corpo perfetto per contenere Alexa? Probabilmente quello di Michael B. Jordan, attore affine al mondo dello sport e del football americano in particolare (Friday Night Lights)...
5. CADILLAC
Il giovane attore Timothée Chalamet interpreta il ruolo di Edgar Scissorhands, il figlio di Kim ed Edward Mani di Forbice a cui piacerebbe tanto guidare una macchina...
6. CHIPOTLE
Chipotle è uno di quei marchi che è cresciuto molto nell'ultimo anno grazie all'aumento delle vendite online. «Può un burrito cambiare il mondo?» è la domanda che si pone il ragazzino nello spot che mostra l'impegno dell'azienda in tema di sostenibilità ambientale e sostegno alle nuove generazioni di agricoltori e allevatori.
7. TOYOTA
La protagonista dello spot di Toyota (partner della squadra statunitense) è Jessica Long, atleta mito delle Paralimpiadi...
8. JEEP Nello spot/film più lungo (2'10''), Bruce Springsteen invita gli americani ad «incontrarsi nel mezzo» per capire quanto sia importante «trovare un terreno comune di connessione»... (Clicca sull'immagine per guardarlo su YouTube)
9. ANHEUSER-BUSCH
Probabilmente il più bello di tutti, lo spot con cui David Fincher riesce a raccontare perfettamente tutto quello che sta dietro a tanti momenti di condivisione di una birra...
10. GUINNESS
La leggenda della NFL Joe Montana (ritenuto ancora da moltissimi fan il vero “Greatest Of All Time” alla faccia di Tom Brady) ci dice che il miglior gioco, la miglior birra o l'anno migliore sono quelli che devono ancora arrivare...